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JAYJUN前期的品牌规划

时间:2016-07-20浏览:0次
  7月20日消息 JAYJUN COSMETIC是一家韩国化妆品公司,于2014年11月15日在首尔创立,成立之初在韩国引起不小的轰动,继而在2015年开始向国外打开市场,并占有了一定的市场份额,尤其在亚洲国家得到了广大女性的青睐。
 
  JAYJUN在明洞直营店盛大开业时签约了当红人气演员朴海镇为其面膜做形象代言人,并在JAYJUN明洞直营店进行了粉丝签名会活动,吸引了不少海内外的粉丝和游客。这对于前期JAYJUN COSMETIC的品牌营销策略来说,无疑是成功的。
 
  然而JAYJUN 在网络品牌的前期规划上似乎总是有些不统一。
 
  首先是商标。今年6月,JAYJUN 在官网上发了一则统一品牌商标为JAYJUN COSMETIC的通告,原因是品牌标志为JAYJUN COSMETIC和JAYJUN COSMETICS都出自JAYJUN 旗下,一个字母之差很容易使消费者混淆品牌标志,商标的不统一造成的品牌混乱使JAYJUN 不得已发此通稿。
 
  再说域名,为进驻海外市场,JAYJUN COSMETIC在中美韩分别启用了官网域名。今年7月11日开始,JAYJUN COSMETIC商城将中,韩,美三国的JAYJUN商城网址统一了起来,改成在统一的官网中自由切换所需语言。这一做法确实是方便了消费者,也方便了用户的体验,比起因为不同的地区而需要输入不同的官网域名购买同一个品牌的商品来说也是一大进步。域名也是品牌的一大体现,同一品牌对应多个域名的状况如果不加以统一,也势必给品牌带来错乱感。
 
  从域名品相上来说,中国官方网站cn-jayjun.com中jayjun虽然与品牌名称相契合,但对于中国人来说并不好记忆,再加上“cn”+“-”实在是令人捉急。而韩国官网域名jayjun.co.kr虽然很好的与品牌名称对应了起来,但.co.kr后缀在开拓海外市场的角度来说总有些不尽人如意。
 
  网络品牌规划讲求三体合一,即企业名、商标、域名的统一。如果品牌在前期规划没有做到位,势必会影响到后期的用户体验,进而影响企业的发展。没有品牌的长远规划,半路补漏的做法实在是不可取。