苹果成立40周年 细数品牌Logo演变史

　　4月4日消息　不知不觉中，苹果公司已经走过了40个年头，就在昨天，苹果公司首席执行官蒂姆·库克在苹果成立40周年之际，通过微博用中文发出了对苹果的祝福，“忆往昔四十载峥嵘岁月稠，展未来创新路上再抖擞”。这么6的中文，让人很难相信这是库克真实的中文水平。不过不要紧，在苹果40岁生日到来之际，库克能用中文微博发出祝贺，足以看的出他对于中国市场的重视程度。

　　

 

　　尽管最近苹果麻烦不断，但从照片上看，似乎在苹果生日之际，库克并没有被这一系列的麻烦事所困扰，依旧保持了不错的心情。

 

　　苹果公司创立于1976年4月1日，由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和罗·韦恩三人创建，当时其命名为美国苹果电脑公司，后在2007年正式更名为苹果公司，总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺，这里已经成为众多果粉心中的圣地。

 

　　苹果公司作为全球市值最高的科技公司，其方方面面都是无数人想要争相了解的对象，首当其冲的便是公司的Logo，那个不知被谁咬了一口的苹果标志了。

 

　　网络上其实有各种对苹果公司Logo的解读，有人说苹果的彩虹标志（1977-1998年的样式）是对同性恋解放运动致敬；还有的解释成夏娃与亚当的故事；传的最神的就是国外某评论员解读苹果的LOGO其实是密码破译员对阿兰·图灵(计算机科学之父）的神秘纪念“1954 年图灵在家中吃下涂有氰化物的苹果自杀身亡”。

 

　　不得不说这样的联想真的很容易让人信以为真。其实苹果Logo的设计没有任何复杂含义，只是随着时间推移而不断调整完善到现在的样子。

 

　　当年乔布斯认为，苹果最开始使用的标志太过复杂，要被人记住不容易。所以他招聘了帕洛阿尔托设计师 Rob Janoff为苹果公司设计了这么一个苹果标志。在 2009 年的采访中他说：“这种事情不需要动脑筋。如果你不能设计出某种形状的苹果那说明你偏离轨道了。”Janoff 给乔布斯展示了两个版本的 标志——有缺口和没有缺口的。乔布斯担心人们会错以为没有缺口的 标志 是一个樱桃，所以他选择了有缺口的版本。

　　

 

　　图中文字：

　

　　叶子：它是整个 logo 不可获缺的一部分，2012 年苹果甚至为其申请了商标。有人说整个叶子正好可以填充 logo 上的缺口，其实不然。

　　

　　苹果：1976 年的设计是设计师徒手画出来的，有点不平衡。1984 年经过 Landor&Associates 完善对称，曲线更加明显。

　　

　　缺口：设计师 Rob Janoff 说他按比例来设计这个缺口，乔布斯喜欢这个缺口，因为他担心如果没了这个缺口消费者会误以为这个 logo 是樱桃。

 

　　苹果公司Logo四十年进化史

　　

 

　　苹果首款logo由罗恩.韦恩（Ron Wayne）设计，他是苹果的创始人之一。韦恩将苹果的logo设计为一块铭牌，上面的图案是孤独的牛顿在苹果树下读书冥思。铭牌的边缘刻着英国诗人威廉.沃兹沃斯的诗句，四周被丝带状的苹果企业标识环绕。韦恩设计的logo内涵丰富，但它的问题在于过于复杂，难以牢记。很难想象，追求完美的乔布斯居然会容忍这样的logo在自己的产品上出现了一整年。

　　
 

　　苹果的彩虹logo使用了21年，它出现在Macintosh、PowerBook、Newton等多款经典设备上。直到1998年iMac发布后，它才被替换为半透明的粉蓝色logo。

　　

 

　　然而这款粉蓝色的logo没有持续太久。同一年，它被更换为纯黑的logo，后者使用3年后再度被苹果抛弃。2001年，苹果发布划时代的iPod MP3，logo也顺势变为立体感更强的高光版本。

　　

　　6年后，苹果推出iPhone，高光版logo像前辈一样遭到无情抛弃。苹果将logo上的主色改为镀铬效果，以此配合iPhone的金属背壳。除此之外，logo上的高光效果也经过了细微调整。

　　

 

　　2013年，苹果设计风格发生重大变革。iOS系统中的高光、阴影、晕圈等立体元素悉数抛弃，系统界面彻底扁平。作为设计风格的调整之一，苹果logo也发生了变化，立体元素被去除，呈现出简洁纯粹的扁平效果。

 

　　域名+商标作为一个网络品牌的核心组成，如果两者真的完美结合在了一起，可不止一加一等于二这么简单，苹果公司便深刻诠释了这一点。不管是其公司Logo，亦或是其公司官网域名 apple.com ，在这个世界上影响力都是惊人的，苹果之所以能够发展到现在这样的地位，除了本身的产品足够优秀之外，两者所起到的推动作用也是举足轻重的。

 

　　人需要两条腿才能正常走路，鸟儿需要一双翅膀才能正常飞翔。想想看，如果苹果公司失去了域名或商标的其中一样，那将会是一件多么可怕的事情。