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从“Papi酱”来看“个人品牌”

时间:2016-03-29浏览:1次
  3月29日消息 “我是Papi酱,一个集美貌与才华于一身的女子”Papi酱本名姜逸磊,今年29岁,是一名中央戏剧学院导演系学生。
 
  作为艺考出身、中戏导演系的“专业人士”来说,Papi酱其实很早就有一颗“想做网红”的心。
 
  在早期,她的微博多为段子和gif,2015年7月开始陆续发秒拍和小咖秀短视频,但都是相对常见的无厘头恶搞视频。过程中,她的风格不断迭代,也始终保持着与粉丝的互动。
 
  2015年8月,Papi酱开始在其个人微博上试水,发布了一系列秒拍视频,包括嘴对嘴小咖秀,台湾腔+东北话;而后又推出了系列视频,如日本马桶盖、男女关系吐槽、烂片点评、上海话+英语话等等。
 
  直到2015年10月开始,她开始利用变音器发布原创短视频内容。在那之后,Papi酱在各大内容平台的人气都一路高涨,短短两个月的时间内迅速积累了几百万粉丝。
 
  如果以上只是算是“小打小闹”的话,那么从2016年开年起,Papi酱的人气就如同三级跳似的,“蹭蹭”地直要上天。
 
  她凭借 40 多条原创短视频,刷爆社交媒体,微信图文发布后阅读量分分钟达到 10 万 ,2月份开始均值近百万,她的短视频在腾讯、优酷、Bilibili等各个平台累计播放量过亿,发布当天必上热门。                     

  这人气,真是分分钟秒杀“天王巨星”的节奏。看来,“2016年第一网红”这个称谓放在Papi酱的身上真的无可厚非。
 
  就在前阵子,Papi酱又火了一把,这次不是因为她的作品,而是因为她摇身一变,成了身家亿万的“富婆”。
 
  “Papi酱拿到了1200万的融资,投资方包括真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本等,估值1亿。”
  
  这…好吧。
 
  不过,说归说,乐归乐,吐槽归吐槽,该正经的时候还是要正经的。
 
  其实Papi酱的横空出世至少证明了一件事情,个人品牌(网红)开始进入了红利期。
 
  所谓个人品牌,实际上是将个人外在、内涵、修养、能力等等向外展示并且变现的一个过程。
 
  拿PaPi酱来说,不管她愿不愿意,她的身上都被打上了素颜美女、中戏研究生、吐槽、自导自演、网红、已婚等等的标签,这些标签决定了她在日常生活这一场景的吐槽地位和影响力,大家觉得有趣、有才、太逗了。
 
  这其实就是将个人标签化,利用这些标签产生影响力,再接着通过影响力形成个人品牌背书,最终走向变现的一个过程。虽然现在还没有看到PaPi酱接广告,但如果不出意外,接下来她也会跟诸多网红前辈一样,进入到这个轮回之中。